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浅析病毒营销的特点

2017年10月20日 SEO推广方法 424 ℃ 1 评论

  本文浅析了病毒营销被广泛运用,恰恰可以表现出它与传统营销方式截然不同的特点,下面我们就看看病毒营销到底有哪些特点。

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一、几何倍数的传播速度

    大众媒体发布广告的营销方式是“一点对多点”的辐射状传播,实际上无法确定广告信息是否真正到达了目标受众。病毒营销是自发的、扩张性的信息推广,它并非均衡地、同时地、无分别地传给社会上每一个人,而是通过类似于人际传播和群体传播的渠道,产品和品牌信息被消费者传递给那些与他们有着某种联系的个体。  

二、有吸引力的病源体

    天下没有免费的午餐,任何信息的传播都要为渠道的使用付费。之所以说病毒营销是无成本的,主要指它利用了目标消费者的参与热情,但渠道使用的推广成本是依然存在的,只不过目标消费者受商家的信息刺激自愿参与到后续的传播过程中,原本应由商家承担的广告成本转嫁到了目标消费者身上,因此对于商家而言,病毒营销是无成本的。

三、生命周期短暂

    网络产品有自己独特的生命周期,一般都是来的快去的也快,病毒营销的传播过程通常是呈S形曲线的,即在开始时很慢,当其扩大至受众的一半时速度加快,而接近最大饱和点时又慢下来。针对病毒营销传播力的衰减,一定要在受众对信息产生免疫力之前,将传播力转化为购买力,方可达到最佳的销售效果。 

四、接受方式快捷有效

    传统媒体的信息传播辐射宽泛但无的放矢,各种因素的干扰作用明显,信息的有效传达难以把握,而病毒式营销利用新媒体如网络、手机等,相关联的人群互为传播,团体动力作用明显,口碑传播的效果可靠,这种基于人际传播特点的广泛推广快捷有效,使得商家几乎“兵不血刃”地攻城略地,取得丰厚的回报。

    现在的营销界越来越懂得利用病毒营销造势了,也造成病毒营销的杂乱,这样催生了网民对高品质、高创意的病毒营销的追求,而当我们熟知了病毒营销的特点以后,再回过头来看病毒营销,发现它也不那么陌生了,好像我们也可以创造出高品质的病毒营销了。


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哈哈,本文已有 1 位小伙伴发表了看法:

1#优质香港空间  评论于 2017-10-21 13:52:32回应ta
谢谢分享

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